主題樂園整體輸出海外，動畫電影《熊出沒》進軍歐洲、亞洲和南美市場，動漫作品出口覆蓋100多個國家和地區(qū)……“全國文化企業(yè)30強”深圳華強方特文化科技集團從影視科技設(shè)備提供商起步，如今已形成包括動漫、電影、主題演藝、文化衍生品、文化科技主題公園在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈，并將高新科技引入傳統(tǒng)文化，將中國文化產(chǎn)業(yè)逐步推向世界。近日，記者走進華強方特，一探這里的產(chǎn)業(yè)秘密。

體驗中傳播中國文化

“讓世界了解中國，對外傳播中國文化，講述中國故事是華強方特一直以來的追求。而華強方特的方式是通過創(chuàng)意和設(shè)計，讓海外游客以快樂參與和體驗切身感受和體會中國文化魅力。”深圳華強方特文化科技集團總裁劉道強在接受記者采訪時表示，近年來華強方特不斷借助企業(yè)力量，用高科技手段對外傳播中國故事。

華強方特是目前國內(nèi)惟一具有成套設(shè)計、制造、出口大型文化科技主題樂園的企業(yè)，在國內(nèi)研發(fā)和運營著“方特歡樂世界”“方特夢幻王國”“方特東方神畫”“方特水上樂園”等四個主題樂園品牌，在沈陽、鄭州、廈門、天津等地運營著20個主題樂園，并將該模式輸出到其他國家，開創(chuàng)了中國文化科技主題樂園“走出去”的先河。

據(jù)華強方特文化科技集團副總裁尚琳琳介紹，截至目前，華強方特已為國外方特主題公園提供了前期概念設(shè)計、總體規(guī)劃、建筑設(shè)計的全套服務(wù)，出口銷售主題公園的全套設(shè)備和影片。華強于國外建的“方特歡樂世界”自2014年8月開業(yè)后就成為當?shù)芈糜螣狳c。目前，華強方特正在重點推進與法國、沙特阿拉伯、哥斯達黎加等國家的主題樂園項目洽談。“不僅有樂園品牌輸出，華強方特還提供培訓(xùn)和運營管理服務(wù)，進行品牌和知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)，此舉開拓了主題樂園海外投融資合作、品牌授權(quán)服務(wù)新模式。”尚琳琳說。

記者注意到，在華強方特自主知識產(chǎn)權(quán)的主題樂園中，“水漫金山”“女媧補天”“聊齋”等中國經(jīng)典故事變成了恢宏壯觀的體驗項目，這些故事承載著中國文化，在影視仿真科技、全息投影、超感體驗等多個領(lǐng)域的高科技技術(shù)幫助下，結(jié)合娛樂機器人、特種車輛、飛行模擬器等高科技設(shè)備，以參與、體驗、互動的創(chuàng)新展示方式，讓游客在體驗中潛移默化地感受中國文化，了解中國故事。

以“方特東方神畫”主題樂園為例，“魅力戲曲”“千古蝶戀”“九州神韻”等十余個華強方特自主設(shè)計研發(fā)的大型項目就重點講述了華夏歷史故事、中華傳統(tǒng)文化藝術(shù)、中華民俗風情。其中，“魅力戲曲”項目采用大型自動無軌尋跡式游覽車和360度立體環(huán)幕項目形式，通過虛實景結(jié)合、360度環(huán)幕等形式，讓游客進入實景古城聆聽風華雅韻。

“事實上，華強方特主題樂園在技術(shù)水平上，與迪士尼、環(huán)球影城這些國際知名的主題公園早已經(jīng)縮小了差距，項目形式也是參與交互體驗的方式，較大差異是品牌和文化。”劉道強指出，“迪士尼、環(huán)球影城的主題樂園是基于美國文化，而華強方特的文化根基在于中華5000年的歷史文化積累，這是華強方特在內(nèi)容創(chuàng)作上取之不盡的寶貴財富，也是華強方特作為中國專業(yè)的主題樂園企業(yè)擁有強烈民族文化自信的理由”。劉道強將其總結(jié)為“國際范+中國味”，整體項目技術(shù)和表現(xiàn)形式國際通用，不比別人差，但講的是純中國味的故事，讓人們在“好玩有意思”的體驗中受到中國文化影響。

高科技描繪文化故事

早在1998年，華強方特的前身還是一家主要從事計算機系統(tǒng)集成的公司，而這一科技基因從一開始就為其文化發(fā)展注入了不一樣的血液。2000年，其“180度環(huán)形銀幕立體電影成像技術(shù)”取得美國發(fā)明專利，“環(huán)幕4D影院”也于當年闖進海外市場。

今天，隨著科技與文化的不斷融合發(fā)展，華強方特已經(jīng)形成了特種電影多條生產(chǎn)線規(guī)模化生產(chǎn)，動畫產(chǎn)量和質(zhì)量不斷提高。華強方特原創(chuàng)動畫片先后在央視少兒等200多家國內(nèi)電視臺和多個新媒體平臺熱播，累計出口20多萬分鐘，被翻譯成英語、法語、西班牙語、意大利語等多國語言，覆蓋美國、意大利、俄羅斯等100多個國家和地區(qū)，登陸尼克兒童頻道、迪士尼、索尼等國際主流媒體。同時，華強方特的“環(huán)幕4D影院”也已出口至美國、加拿大、意大利等40多個國家，在全球建立起70多個擁有“華強”品牌的“環(huán)幕4D影院”，同時每年配套出租特種電影20多部。

“影視作品的傳播力非常強，比如華強方特推出的《熊出沒》電影，在土耳其上映第二周便躍居同類電影票房出色名，超過第二名《壞貓》近3倍，后者是土耳其本土較大的動畫制作商生產(chǎn)的動畫電影。”劉道強說?！缎艹鰶]》系列電影展現(xiàn)了大量中國東北地區(qū)的風俗文化，故事內(nèi)容輕松幽默，同時傳達出自然、環(huán)保、健康、快樂的思想，也傳遞著正直、勇敢、情誼、團結(jié)的正能量，在土耳其、俄羅斯、韓國、菲律賓、秘魯、玻利維亞等十余個國家和地區(qū)上映，均取得了很好的票房成績。華強方特多年來出品了眾多優(yōu)秀的動漫作品,包括《生肖傳奇》《小雞不好惹》《小蟲蟲有大智慧》等等，先后榮獲法國戛納電視節(jié)兒童評審團“Kids’Jury”大獎、開羅國際電影節(jié)“特別提名獎”、美國休斯敦國際電影節(jié)雷米獎，入圍韓國釜山國際電影節(jié)BIFF Cinekids獎、法國昂西電影節(jié)水晶獎等。

事實上，在很早以前，華強方特就制訂了多元化發(fā)展路線，比如華強數(shù)字動漫實現(xiàn)了以人工智能技術(shù)、數(shù)據(jù)庫管理技術(shù)、大容量無間隙渲染陣列等自動化技術(shù)為核心，全無紙化、規(guī)?；I(yè)化生產(chǎn)，陸續(xù)創(chuàng)作了一系列高水平動畫作品；華強特種電影還掌握了影視數(shù)碼科技、影視仿真科技、超感體驗和影視后期特效等成套影視制作專業(yè)技術(shù)，自主研發(fā)了多種智能化拍攝系統(tǒng)，推動了特種數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)化；華強主題演藝憑借自動控制、人工智能等技術(shù)優(yōu)勢，陸續(xù)打造出“猴王”“孟姜女”等多個國際優(yōu)秀水準的高科技主題演藝項目，連續(xù)兩年摘獲全球較大主題公園游樂設(shè)施展美國IAAPA銅環(huán)獎的“最佳表演獎”和“最震撼人心獎”。華強方特文化衍生品整合了特種電影、數(shù)字動漫、主題演藝、文化科技主題公園等領(lǐng)域所擁有的主題、故事、形象等知識產(chǎn)權(quán)，廣泛開展其創(chuàng)意、設(shè)計與品牌授權(quán)合作。

在劉道強看來，只有“中國制造”與“中國創(chuàng)造”并舉，才能打造屬于中國自己的品牌。劉道強認為，華強方特不同于其他企業(yè)，確立的創(chuàng)意、研發(fā)與內(nèi)容創(chuàng)作是企業(yè)3大核心，并建立了專業(yè)的創(chuàng)意院、文化科技研究院和設(shè)計院等3個專業(yè)創(chuàng)意研發(fā)機構(gòu)。三院共同承擔華強方特文化科技產(chǎn)品的科研與設(shè)計工作，為企業(yè)發(fā)展注入了源源不斷的動力。基于現(xiàn)有創(chuàng)意設(shè)計、研究開發(fā)和全產(chǎn)業(yè)鏈運營能力，華強方特還針對不同區(qū)域、不同主題、不同內(nèi)容的文化需求，提供有針對性的創(chuàng)意設(shè)計定制服務(wù)，能承擔文化科技產(chǎn)業(yè)基地和主題公園的整體創(chuàng)意與設(shè)計。

目前，華強方特已申請近200項國內(nèi)外專利、近400余項商標，擁有300余項著作權(quán)和軟件產(chǎn)品登記。“建立完善的知識產(chǎn)權(quán)體系，對自己而言是種保護。”劉道強說，從設(shè)計到制造、從軟件到硬件、從管理到運營，“華強”品牌可以完全掌握在自己手里。

“華強方特非常重視國際化發(fā)展戰(zhàn)略，未來的目標就是將中國文化和智慧借助作品傳遞到全世界。”劉道強稱，“中國要成為文化強國，一定要講好中國故事，讓中華文化在世界舞臺上產(chǎn)生影響力，而企業(yè)在其中承擔著重要的角色”。