近年來，面對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展格局，“宜荊荊恩”城市群在文旅融合、創(chuàng)新發(fā)展上思路和行動(dòng)頻頻，取得了長足進(jìn)步和豐碩成果。

其中，荊州在主題樂園上的突破性發(fā)展尤其令人印象深刻，也讓城市群文旅部門和專家們?yōu)榇怂妓?，探究荊州主題樂園成功之謎，思考自身引進(jìn)和打造主題樂園文旅業(yè)態(tài)的路徑。

臨近“五一”長假，荊州方特東方神畫正在策劃國風(fēng)新節(jié)目，荊州小梅沙海洋館也推出了海洋氣球趴、小丑巡游等特色活動(dòng)，為游客帶來豐富多樣的游玩選擇。

“姹紫嫣紅的花景，讓我舍不得走！”趁著周末，從外地來荊州的游客戀上了荊州方特，計(jì)劃著“五一”再來。近年來，荊州主題樂園游“火”了，吸引了越來越多的游客，為荊州文旅市場(chǎng)注入新的活力。主題樂園打造的快樂經(jīng)濟(jì)，不僅成為旅游市場(chǎng)的“流量”擔(dān)當(dāng)，還成為城市建設(shè)和發(fā)展的助推器。

文化認(rèn)同激活主題樂園

身著漢服、嬌美婀娜的舞者，伴著鏗鏘悠遠(yuǎn)的編鐘，奮袖低昂，頓足起舞……荊州方特里，《楚樂》正帶觀眾近距離觸摸楚文化的脈搏。在20余分鐘的表演里，《楚樂》將高科技與真人表演完美結(jié)合。曾經(jīng)在博物館中才可見的曾侯乙編鐘、編磬、虎座鳥架鼓、楚舞等荊楚文化瑰寶，通過聲、光、電集結(jié)在一起，讓游客沉浸在古風(fēng)古韻的歷史場(chǎng)景中，領(lǐng)略體驗(yàn)荊楚文化的神韻。

在荊州方特，《楚樂》《火燒赤壁》《屈原》三大項(xiàng)目中觸摸荊楚歷史的脈搏；千古風(fēng)華中，體驗(yàn)飛入《千里江山圖》的樂趣；“九州神韻”里，巨幕影院震撼展現(xiàn)華夏五千年風(fēng)云變遷的歷史長卷……由深圳華強(qiáng)方特集團(tuán)投資建設(shè)的荊州方特，是荊州?華夏歷史文化科技園一期項(xiàng)目，這個(gè)被譽(yù)為“東方迪士尼”的主題樂園，擁有41個(gè)特色鮮明的室內(nèi)外主題游樂項(xiàng)目、200余個(gè)休閑景觀項(xiàng)目，是荊楚文化與華夏歷史文化的重要展現(xiàn)平臺(tái)。

“完美演繹的荊楚風(fēng)和中華國風(fēng)，讓人樂而忘返?！睆奈錆h前來的李先生感嘆，荊州方特深深吸引著自己，除了游玩帶來的歡樂，更多是內(nèi)心的文化認(rèn)同感。

隨著生活水平的提高，旅游需求多樣化，主題樂園成為人們釋放旅游需求、釋放工作壓力的重要選擇，市場(chǎng)潛力巨大，尤其是植入地域文化特色和中華傳統(tǒng)文化元素的主題樂園，對(duì)消費(fèi)者的文化認(rèn)同有著天然優(yōu)勢(shì)。

擁有千年歷史文化資源的荊州，在“十三五”期間引入華強(qiáng)方特、新界文旅城等國內(nèi)主題樂園頭部企業(yè)，借力高科技力量，展現(xiàn)荊楚文化、水文化、華夏文化，精心打造體驗(yàn)項(xiàng)目，以文塑旅、以旅彰文，讓不同年齡、不同地域、不同喜好的游客都能在這里盡享樂趣。從2019年開園之日起，荊州方特就一直排在國內(nèi)旅游熱搜榜上。2021年登上去哪兒平臺(tái)國慶假期銷售金額最高的TOP20主題樂園。荊州海洋館自開園起，每年接待游客約35萬人次，主題樂園被就地激活。

主題樂園帶動(dòng)人氣和消費(fèi)

在今年3月啟動(dòng)的“知荊州 愛荊州 興荊州”之“游荊州”活動(dòng)中，荊州發(fā)布了10條精品旅游線路。其中“寓教于樂”親子歡樂之旅主題線路，強(qiáng)勢(shì)推薦荊州方特和荊州海洋世界。

陪著孩子在旅途中成長，是很多父母的選擇，各種主題樂園也吸引著眾多孩子和家長。依托動(dòng)漫IP、水世界、長江館、水上娛樂等豐富的旅游、娛樂及休閑資源，荊州方特和荊州海洋世界成為親子家庭的旅游目的地。“來荊州，我兒子最喜歡這兩個(gè)樂園。我們會(huì)住上兩晚，無限次暢玩。”一名來自荊門的旅客說。

好的主題樂園，對(duì)游客具有強(qiáng)大的吸引力，提振當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)活力。

荊州方特作為華強(qiáng)方特集團(tuán)布局湖北的第一站，填補(bǔ)了全省大型高科技文化主題游樂園的空白；荊州海洋世界作為華中地區(qū)最大的海洋文化主題旅游區(qū)，項(xiàng)目包含有全國最新第四代創(chuàng)新型和華中最大的室內(nèi)海洋館，讓越來越多的荊州人乃至湖北人，可以在離家不遠(yuǎn)的地方，享受到頂級(jí)主題樂園的游玩體驗(yàn)。

“大不一樣！”再次來到已經(jīng)刷黑的長湖大道，市民如此感嘆。曾經(jīng)，這里是荒蕪的荊州之北，如今，這里景美路寬，成為一片歡樂的海洋——到荊州海洋世界享受親水世界，到荊州方特體驗(yàn)游樂項(xiàng)目，到荊州園博園欣賞園林之美，到郢城文化園感受古街夜游之樂……主題樂園串聯(lián)周邊地區(qū)的核心景點(diǎn)，發(fā)揮聚集效應(yīng)，帶動(dòng)區(qū)域整體旅游市場(chǎng)的升級(jí)。

過去，荊州僅僅是游客前往武漢、宜昌等城市的中轉(zhuǎn)站，由于缺乏具有吸引力的旅游項(xiàng)目，難以讓游客留下。而荊州方特、荊州海洋公園等主題樂園的建成開業(yè)，一舉改變了荊州的旅游業(yè)態(tài)，從過境游變?yōu)檫^夜游，團(tuán)隊(duì)游變?yōu)樽灾?，觀光游變?yōu)轶w驗(yàn)游，開啟了荊州旅游新格局，還強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)全市住宿、餐飲和交通等第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

今年春節(jié)期間，荊州市累計(jì)接待游客221.52萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入8.62億元?，F(xiàn)在文旅產(chǎn)業(yè)已成為荊州“4611”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系中，六個(gè)500億產(chǎn)業(yè)之一，荊州正迎接著全域旅游時(shí)代的到來。

宜荊荊恩主流媒體聯(lián)盟?荊州日?qǐng)?bào)記者 黃思明